Programa de Comunicación Institucional (PCI) – 2° edición

INICIO: 07/09

Estrategias y herramientas para gestionar la comunicación de las organizaciones de manera eficaz.

INFORMES: Lic. Soledad Bruccieri sbruccieri@austral.edu.ar (005411) 5921-8052 FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN ONLINE (completar sólo con el navegador internet explorer)

 

OBJETIVOS

General

 

• Formar personas capaces de tratar los principales temas y problemas de la comunicación organizacional.

Particulares

• Analizar y proponer soluciones a las nuevas problemáticas que se discuten en el ámbito de la comunicación institucional.
• Comprender la vinculación que existe entre los elementos estructurales de la comunicación institucional.
• Incorporar habilidades para el diseño de estrategias y para el uso de herramientas específicas, aplicables a las diferentes áreas que comprende la comunicación de las organizaciones.

 

DIRIGIDO A:

• Quienes se desempeñan en las áreas de comunicación y de marketing en empresas, organismos estatales, ONG’s, consultoras y profesionales independientes.
• Quienes emplean la comunicación como una herramienta eficaz para desarrollar y consolidar la comunicación de una organización.
• Quienes utilizan la comunicación como instrumento de gestión para incidir en el desarrollo estratégico de la empresa o de la institución.

 

TESTIMONIOS DE ALUMNOS

Teresa Cassagne
Lic. en Comunicación – Universidad de Montpellier, Francia.

 

Como licenciada en Información y Comunicación de la Universidad de Montpellier, Francia, la participación en el Programa de Comunicación Institucional (PCI) de la Universidad Austral durante el 2do semestre del 2010, me abrió al conocimiento de un nuevo Paradigma de Gestión Integrada de las Comunicaciones, que se caracteriza por su actualidad y rigurosidad, tanto a nivel académico como profesional.

Particularmente, esta novedosa visión de las comunicaciones complementó y amplió mi visión, aportándome conceptos y herramientas prácticas para su implementación concreta en el campo profesional.

Además, gracias a este programa, decidí dedicar nuevamente un espacio exclusivo de mi vida a la formación de posgrado, a fin de profundizar las asignaturas del PCI en la Maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones.

 

TEMAS

Comunicación de crisis.
Acciones y decisiones ‘políticas’ en una corporación. Análisis del management corporativo como conjunto de estrategias y opciones a considerar para gestionar los asuntos públicos en crisis.

La gestión de la Comunicación: formas eficaces del management comunicativo.
Análisis de los procesos y los mecanismos que hacen posible la eficacia de la gestión comunicativa en la corporación, en relación con el management empresario.

Convergencia de medios.

La comunicación no verbal (CNV).
¿Qué es la CNV? CNV e inteligencia emocional – Estrategias de empatía – Carisma y liderazgo – Diferencias entre los distintos tipos de mentiras – Correlación entre discurso verbal y no verbal.

Estrategias discursivas para las instituciones.
La coherencia en los discursos institucionales. El discurso como correa de transmisión entre lo interno y lo externo. Los diversos frames en el discurso público y en la interacción. Enunciación consciente. Adaptación a los diversos públicos. Stake holders discursivos. Las conversaciones de la institución.

Comunicaciones Integradas de Marketing.
Estrategias, herramientas y gestión de la comunicación. Gestión lógica de las herramientas, dispositivos y medios de comunicación que circulan en el mercado. Recomendaciones para combinar y elegir las opciones dentro de la “caja de herramientas” de la comunicación y el marketing communication.

Gestión estratégica de la imagen corporativa.
Fundamentos teóricos y elementos que integran el proceso de formación de la imagen corporativa. Herramientas básicas para realizar auditorías de imagen, intervenciones culturales y programas de identidad visual corporativa.

Estrategias de marca en el contexto actual.
La función de la marca en la comunicación del negocio. La marca como representación simbólica de personas, grupos y organizaciones. Cómo trabajar la marca para aumentar la eficacia de la comunicación empresaria, política y social.

Workshop: Nuevas tendencias en Comunicación Institucional y Gestión de Contenidos.

¿Cómo cuenta su historia la organización?
Las historias y los relatos, las estructuras de argumentos y los guiones como esencia de todo proceso de comunicación, en especial de la comunicación corporativa. Trabajo en clase para la realización y desarrollo de un relato con una estructura comunicativa eficaz.

Comunicación Institucional para issues de especial complejidad.

CUERPO DOCENTE

Director del Programa
Dr. Luciano H. Elizalde

Consejo Asesor
Mag. Carlos Ávalos
Lic. Marcela Goldin

Cuerpo de profesores

Mag. Carlos Ávalos
Dr. Luciano Elizalde
Dr. Damián Fernández Pedemonte
Lic. Marcela Goldin
Lic. Guillermo Merelle
Mag. Marcelo Ordoñez
Prof. Salvador Ottobre
Dr. Sergio Rulicki
Dr. Domingo Sanna
Dr. Francisco Vacas

EVALUACIÓN FINAL INTEGRADORA

La evaluación final integradora es solo obligatoria para quienes aspiren acreditar la actividad a la Maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones (MGCO) y optativa para el resto de los participantes.Se extenderá certificado de aprobación o de participación, según corresponda, con el 75% de asistencia.

REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN

Quienes no posean título de grado pueden hacer llegar su CV por correo electrónico a sbruccieri@austral.edu.ar. La admisión quedará a consideración de la Dirección de Posgrados.

DETALLES DE CURSADA

Del 07 de septiembre al 16 de noviembre de 2012
12 clases de 4 horas c/u. 48 horas totales.
Viernes, 9 a 13 h.
Sede Central: Av. Juan de Garay 125, C.A.B.A.

ARANCELES Y FORMAS DE PAGO

• Arancel: $ 7.100 – Vencimiento de pago: 05/09/2012.
• Arancel bonificado por pago anticipado: $ 6.390 – Vencimiento de pago: 24/08/2012.
• Arancel financiado (hasta en tres cuotas): $7.810. Débito automático en caja de ahorro o cuenta corriente o cheques diferidos.
• Formas de pago: efectivo, cheque, depósito en cuenta o transferencia bancaria.

INFORMES E INSCRIPCIÓN:

Soledad Bruccieri
sbruccieri@austral.edu.ar
(005411) 5921-8052.

FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN ONLINE (completar sólo con el navegador internet explorer)